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Mittwoch, 14. Dezember 2016

Duftmarketing am Messestand

Die Aromatisierung von Messeständen gehört zunehmend zur Professionalisierung eines Messestandes und ist Bestandteil des Messeauftritts. Der Erfolg von Messeteilnahmen wird immer öfter mit einer Aromatisierung unterstützt. Die Gestaltung einer Wohlfühlatmosphäre ist das primäre Ziel, das eine Veranstaltung zum Erfolg führt. Nichts eignet sich besser, das menschliche Wohlbefinden zu fördern, als ein angenehmer Duft.

Duftmarketing

Aromatisierung setzt sich durch

Die Vorteile des Duftmarketings liegen in erster Linie in der spürbar frischeren Atmosphäre, die im Gegensatz zur abgestandenen, ermüdenden Luft stickiger Messehallen steht. Die Wirkung ist allerdings tiefgehender, denn die Standbesucher sind nachweislich konzentrierter, verweilen signifikant länger an einem aromatisierten Messestand und stufen die Kompetenz von Service und Beratung höher ein. Denn je mehr Sinne gleichzeitig angesprochen werden, desto höher die Synergieeffekte. Durch den zusätzlichen olfaktorischen Faktor profitieren alle weiteren Gestaltungsmaßnahmen zusätzlich.

Gerüche stimulieren Emotionen

Schließlich sind Düfte emotionale Schlüsselreize. Mehr als jeder andere Sinnesreiz vermag ein Duft den Menschen zu beeinflussen. Ein Geruch kann ganze Gefühlswelten wecken - schneller und intensiver als Worte und Bilder. Duftmarketing hilft, eine Umgebung zu schaffen, in der sich Ihr Kunde wohl, frisch und positiv fühlt. Mit Duftmarketing werden Messebesucher nachweislich positiv stimuliert.

Denn der Geruchssinn reagiert schneller und unbewusster als jeder andere Sinn, im positiven wie auch im negativen. So wirkt Duft an den Stellen im Gehirn, die verantwortlich sind für

  • Lust oder Unlust
  • Zuneigung oder Abneigung
  • Motivation oder Demotivation
  • Kreativität oder Lethargie.

Denn, wo es gut riecht, fühlt man sich wohl, wo man sich wohlfühlt, bleibt man länger, wo man länger bleibt kauft man lieber und vor allem mehr ein!

Mit Duftmarketing kann man

  • Aufmerksamkeit schaffen
  • das Wohlbefinden von Besucher und Standbesatzung steigern
  • die Verweildauer und die Kommunikation erhöhen
  • Wettbewerbsvorteile sichern
  • Kaufwahrscheinlichkeit und damit Umsatz erhöhen

Mittlerweile existieren unterschiedlichste Duftgeräte auf dem Markt. Aromasäulen können frei im Raum platziert werden und der Duft ist abhängig von dem gewünschten Effekt, der erzielt werden soll. Sollen beispielsweise Urlaubsgefühle durch einen Karibikduft erzeugt werden, oder steht eine Luftreinigung zur Konzentrationsförderung im Vordergrund. Viele Geräte stehen auch zunächst zur Miete zur Verfügung.

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Michel Rijnberg
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